每个公司都希望个人的 LOGO 能够独一无二，每个设计师都希望设计出来的 LOGO 能够达到客户的这种期望——这差不多让标志设计成为最令人感到痛苦的行业，当然，能够设计一让客户满足的作品，又会给你感到莫大的满意。无论你是新手也是有一定经验的设计师，这篇文章或者许都会令你获益。
每一天，总有数百个标志和其它数百个标志在执行艰苦的较量，以希望能够脱颖而出得到别人的留意。假如你希望你设计的标志能够吸引人，不但想要你在设计标志时能够做到独特有新意，而且还要让人能够记住它。在本文中，我们会探讨一点在设计标志时通常会用到的技巧，而且这些技巧永远不会过时，由于通过应用这些技巧，你可有无穷的创意。
LOGO 设计 运用一种富创造性的字体和图片及其它字体取得视觉上的协同及联系，是很多 LOGO 设计的解决手法之一。
这个 LOGO 版面过于拥护，在一小空间里有太多元素。而且色调太多层次，使到这个标志在很多情况下表现都不会很好。而且字体很难阅读。我们想要对它执行容易化，加强其力量感及使之有良好的应用性。
当我们开始设计 LOGO 时，我们在开始时总会把 LOGO 设计成象下方这个样子（过于烦杂），但接下来我们可对它执行更改，减少不必要的元素，以最简洁的方式表达主题。
调试，接着调试！你运用的是一台电脑，而不是在某一本字体书上人工临摹，因此在考虑结合的排版面，尽量调试所有的可能性。你对所用的字体并不理想，想接着调试，但你又不想花钱去购买太多字体？字体有无数种，你假如想看一下你运用其它的字体的效果是什么，你可去 Veer.com ，去到其中“ TYPE ”部分，之后单击右半的“ Flont ”链接。你可选取一种字体样式及尺寸，之后在线查看你选取的某种字体实际的效果。
这个 LOGO 仍旧显得有点烦杂，但在不同的应用情况下每一元素都能够容易着色。和其把所有字体都处理成不同的样式去调试，不如把关键放到调节字体大小，选取一种对比良好的版面，使其更轻易阅读。我们把几个和主题没有什么关系的元素去掉。同时也加进一点客户喜爱的元素，象一点细点及短线，但同时我们也要留意要让版面干净简洁，最重要的一些是，我们要集中精力设计一点最具对比的东西。
不同文件，不同用途 对于很多 LOGO 来说，你想要有多种不同的文件格式，以便用于不同的场合。
比如，你可能在你的 LOGO 上加了一点薄薄的阴影，假如这个 LOGO 是印在精美杂志上的高级纸张，当然很美丽。但你可能想要把 LOGO 用在四色印刷的产品手册上，在网页上可能会用到低像素的 JPG 或者 GIF 格式。假如你在报纸上要做一点黑白小广告，或你的宣传单张可能会用来复印及传真时，那下方的阴影就要去掉。
因此不能在设计上选取某些过于特殊的样式及效果，除非你确认这种效果可在不同的媒介上都具有良好的表现效果。
下方这个全色 LOGO 下方有一点淡阴影，这个标志可用在高质量的彩色印刷中，特殊是一点高级铜版纸上。
同一 LOGO 的黑白图，仍旧留下了阴影，由于这个 LOGO 一样是要用于高质量的印刷。
这儿两个一样标志的文件是用在电子邮件中的。上方的那个可用于印刷及高级纸张上，其切换成的 GIF 格式文件可用在网页上。而下面的那个是在印刷质量不高的情况下运用的。
这个低像素的 GIF 格式是用于网页，假如用于印刷效果就让人不敢恭维，但用于屏幕显示则完全没有问题。
黑白的设计是用于报纸、复印或者传真，下面没有温和的阴影，对比更强。
全字体标志
有很多标志都是仅由字体构成的，但一只有字体组成的标志并不意味着它没有创造性及不想要什么技巧。一运用一点经典的字体组成的全字体标志传达了一种企业、坚定、可靠、实事求是的气息，有很多有名企业都是这类标志，如 IBM ，苹果电脑或者 旁氏化妆品。
假如你打算设计一如此的标志，你最好要确保你所运用的字体必须是一种具有良好表达能力的字体，细心安排好字母间距、字体线条的粗线，字和字之间的空间，放置连字号或者虚线的地方等。
这种标志必须强调对字体的选取，一般来说，不能径直运用一种在每台电脑上都随处可见的字体（如上面），而是运用一点较新的字体。
特殊要小心 Helvetica 字体（ Arial 字体其实还是一种 Helvetica 字体，全是另一种叫法），这种字体在上个世纪六、七十年代特殊受欢迎，假如你运用这种字体，就给人一种怀旧的气息。难道你想让你设计的 LOGO 和很多在六、七十年代所设计的 LOGO 看上去一样吗？
很多字体具有潮流的特征，往往在某个时候或会受欢迎，但很快又会事过境迁，请避免运用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等这些字体。
你可查看一下在标志上运用一种主要的字体会有多少变化：
字体结合
在很多全字体构成的标志中，你常常会用到两种不同的字体，有时你在公司名称上就已经运用了两种字体。有时你所运用的字体在公司名称尺寸较大时还可，但假如以相对小的尺寸呈现时就不是很合适。比如，假如你运用一种相当幼细的字体作为公司名称，如你想加入的词汇是“international”、“incorporated”、“corporation ”，甚至可能还想要加进某句口号，如“ We do it for you ”，这种情况下，字母线条较细时，假如标志尺寸较大时，则相当清楚易读，但假如是用小字体表达，则这些细线条就变得很模糊，你要细心考虑一下在较小的尺寸情况下该运用什么字体。
运用两种（或者两种上面）字体的重点在于对比。在运用两种字体时，特殊是假如你选取的字体不是来自于一字体家族时，避免选取这两种字体看上去都是有太多共同点的（就象同一种字体的细体和粗体），你选取的字体必须是看上去有显著区别。
假如你选取的字体有较大的区别，但结合在一起时却让你feel很不爽，而你又说不出到底哪里出了问题，那你就要细心寻找一下两种字体的相似之处，这些相似之外往往会在视觉上造成互相冲突。
下方这个标志运用的是一种字体的两种样式（ Clearface 字体）；一种是黑斜体，而另一种是粗斜体。两者之间虽然有区别，但区别不分明。
下方这个标志是两种非衬线体字体的组合（ Frutiger 及 Avant Garde 字体）。它们有一点区别，但两种字体都是同一尺寸及结构，这些相似的元素只会产生冲突而不是对比。
下方这个标志运用了两种衬线体（ Garamond 及 Cresci 字体）。它们只有一些区别，但因为两者都是衬线体，两种字体的线条粗细及线条变化都几乎，而且都全部运用大写字母，尺寸一样。一样的，这些相似之处也产生了视觉冲突。
这个为 Lamy Ad Club 设计的 LOGO 通过运用两种形成强烈对比的字体，并互相重叠来吸引人的眼光。
在下列这些标志中，我们都是容易地运用一点小图片来代替字母的某些特点。这些元素可来自于图片字体、各种素材、某些艺术图片或者全是你个人画上去的。
在 Integrated Marketing 的标志中，设计师兰登道伦为客户特殊设计了公司的字体。
在下一篇文章中,我们把会谈到怎么样在LOGO中加入其它元素和文字协同,越加出色!
每个公司都希望个人的 LOGO 能够独一无二，每个设计师都希望设计出来的 LOGO 能够达到客户的这种期望——这差不多让标志设计成为最令人感到痛苦的行业，当然，能够设计一让客户满足的作品，又会给你感到莫大的满意。无论你是新手也是有一定经验的设计师，这篇文章或者许都会令你获益。
提高元素
很多标志都有其它象征元素和字体协同，假如你在设计标志时预算较多，允许花更多的精力与时间来设计标志，那我们就越能设计一特立独行的标志，就象耐克那洒脱的一勾、美林证券（ Merrill-Lynch ）的公牛形象或苹果公司的那个苹果，随着时间的推移，每自己都会知道这个图片是属于什么品牌。但很多时候，就算你花了数百万美元或几年的时间去设计，象征元素和文字仍旧要协同在一起时才会给人一种独一无二的feel而不是仅仅靠那个图片。
我们在这儿所研究的象征图片一般来说都给人一种容易的表现形式，其干净的线样及外形使其能够在各种媒介上都具有良好的应用性。假如你曾细心浏览过一点设计年鉴或者有关 LOGO 的书籍，你会发觉，假如这些象征图片没有和字体形态协同，那这些象征图片全是很容易的某种符号（通常很普通，差不多天天都会看到的图片），但和某个特殊的公司名称的字体协同后，整体来看就会显得很特殊。这一些对于标志设计来说是至关重要的，由于有无数个标志都是以圆圈外形作为象征图片的，假如没有和文字协同，它们其实区别并不太。
理想中我们设计的象征图片最好是让人一看就feel和字体有某种相似，通常你会看到有些标志设计，它们的图片和文字的联系并不分明，记住一些，产生相似的重点是标志中各个空间分配能够产生联系。假如一标志整体给人一种闭合的feel，它们就给人一种紧密联系的feel，假如一标志看上去是发散的，则很难产生联系。
下方这些标志每一都应用了一点图片元素，你可看到，全是加了容易的元素图片后，整个标志就显得很独特。
提高剪贴画（ clip art ）素材
我们可通过很多途径得到大量的剪贴画素材，包括从一点图片字体中就可得到几十种图片。这些剪贴图片不仅仅相当合适用于标志中，而且通过这些剪贴画素材可给我们在设计中一点新灵感。
我们通过重复运用这个电灯泡的剪贴画素材来表现“ idea ”及“聚集”（ swarm ）这两个概念。字体采用一种活跃的字体，但整个标志在传达“聚集”这个概念时仍旧显得有点静态。
结束语
LOGO 无处不在，文字也充斥着我们的视线。我们可保证你无论在哪个房间睁开眼睛，你都不会说看不见一 LOGO 。你对它们理解得越深，你在设计上就做得越好。
设计师的一点训练：收集标志。当你在报纸上、黄页上、手册上、包面包的纸上，吊牌上、盒子上看到一点标志，你应该把它们剪下来，或打印出在网页上所看到的标志。无论是好坏标志，都应该收集。之后在剪下来或者打印下来的纸张身后写下这些标志的产品名称或者提供的服务。
单独把那些给人是一种企业感很强的标志分开，以便你理解一下要设计出一给人有公司feel的标志应该具有什么特征。当你把收集的标志都放到你面前时，细心查看它们。它们是否一般是全文字标志？字体的大小怎么样？很少会用到插画？象征元素往往趋于保守？
把那些给人很专业、科技感较强的 LOGO 单独抽出来。你可查看一下是什么特征让你认为这家公司的标志给人一种专业的feel？这些标志有没有共性？它们在字体的使用上有什么特色？这个标志是否有内涵？它们是怎么样做到这一些的？
把那些你认为设计得很一般的标志单独抽出来。到底是什么东西让你感觉它们一般？是字体使用不当也是元素之间协同有问题？字体间的距离、地方、大小、象片图片、图片和文字结合是否有可改进的位置？假如你对这些标志的不足之外能够说得越具体，你就越能避免在个人设计时出现如此的问题。
上一下你收集的网站，细心查看一下这个网页标志在网页上的效果是否和你打印下来的视觉效果有不同之处？假如你在某个包装上看到一全彩色的标志，看是否能找到其黑白标志（如在黄页上），之后对比一下彩色标志及黑白标志有什么不同？一设计师要怎样才能让标志无论是在彩色也是在黑白的情况下都能够良好应用？
新建一收集标志的文件夹，买一点刊登获奖标志的书籍。在你要个人动手设计一前面，先看它们！
窥视卡
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置顶卡
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变色卡
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