最适合的表现.设计的主题

沟通是一切设计的本质。而在设计中，有很多客观因素在限制着我们，也使我们面临很多挑战，懂这些挑战会怎么样影响到设计是很重要的。毕竟我们是在设计，而不是在自娱自乐地画一张水彩画。一设计可有很几种表现形式，但哪一种才是最合适？

在很多设计项目中我们都面临着一点“问题”——这其实是一件挺有趣的事，由于在寻找办法解决“问题”的步骤中本身就充满乐趣。但假如一名设计师缺乏充足的经验来面对，这些问题就可能变成一种真正的危险。或者许，我们把它称为“设计中的挑战”可能会让人feel舒适一些。
作为一名设计师，你的挑战就是要和你的读者执行视觉交流（你应该感到幸运的是，这个世界上并没有多少工作比这更有趣）。当在设计中面对种种挑战时，第一步应该平静接受，毕竟，你此时正在阅读这篇文章，不是吗？
缩小选取范围
假如你叫一千个优秀的设计师各自独立去设计一一样的项目，你就会获得一千个各自不同但都很捧的解决办法。因此，当我们面对各种设计挑战时，其实是有很几种途径去解决的。懂这些道理，我们在面对一设计项目时，第一步就要限制你的选取范围。否则，你只会把所有的时间与精力花在怎么样选取上，而不是把精力放到怎么样对个别项目执行完善的思索上。
限制因素
无论是哪一设计项目，都有一点客观的因素帮助我们缩窄这个选取范围，如，我们通过收集客户的信息及意见，同时考虑这个项目的目标顾客的各种因素，这些都可使我们缩小选取的范围。选取范围的缩窄并不是一件坏事，由于我们通过这些限制，从而懂我们到底想要什么元素。至少，我们可有一前进的方向。
四种主要的约束
在任意设计中，都有会四种主要的因素帮助你缩小选取的范围，这些因素使你可尽快在设计中走上正途，这些因素包括：
设计流程 客户要求 预算 时间 让我们分别看一下这些因素是怎么样影响到你的设计项目的。
当然，你要紧记一件事：有这么多约束因素并不是你设计一差劲作品的借口。有很多优势的作品都全是印在廉价的纸张上，预算很少，甚至在很匆忙中做出来的。
我们个人真的在办公室里放着一块标志，上书 :

图 1 ：（好 快 省 任选其中两种）
1：在开始时先想想最终的事情
最大的约束因素是，无论你在设计任意作品时，你都要考虑到，这件作品最终是要用在什么位置的。举个例子，假如它是一报纸广告或黄页上的广告，那你就要选取一点醒目的字体，使其能尽快传达信息。而且色彩也要有所限制（假如是印在报纸上，很可能全是黑白就OK），所选取的照片就要考虑到，对于报纸这种印刷质量不是很高的媒介来说，照片必须仍旧能够有良好的表现。
但假如这个广告是要印在精美杂志上，你可尽情选取不同的字体，也有更多的色彩选取，照片的选取范围也更大，由于精美的杂志能够有高像素的印刷（图 2 ）。
假如设计作品是要在杂志的铜版纸上作高质量印刷，那约束因素就很少。你可运用一点很精细的字体及高像素的照片，还可应用一点很浅的渐变色调。 在这个版面上，高质量的印刷允许我们在标题上运用较浅的色彩，我们也不想要担心印刷出来的字体会隐晦不清。
图 2
报纸及电话黄页上印刷的纸张一般有吸水性，而且图象通常想要较低的线网（ linescreen ）设定值，因此最好的制作方法就是限制你的字体选取，而且避免一点很精美的细处及细线，尽量确保在廉价纸张上印刷也不会使你的图象变差，避免选取一点灰色的小字体，由于线网上的细点会使之难以卒读。这些限制一样适用于其它低成本的拷贝，如复印或者传真。
因此只为适应报纸广告，我们把副标题及字体换成了黑色，避免了上述的问题。我们还放大图象元素，把原来人物四周的文字去掉，由于假如在报纸上印刷，这些文字极有可能全是一片模糊。因为调整了设计中的一点元素，因此我们的版面也想要调节（图 3 ）。

图 3
2 、客户要求
当你开始执行一项设计项目时，客户通常会对这个项目提出一点要求，这些要求会限制你的选取，也会影响到你最后的结果。比如，客户会要求你运用他们现有的标志，他们的企业色彩，并提供你一点产品的照片及产品描述文字，而且希望整个设计显得专业庄严。
下方列出了客户对一详细的设计例子提出的要求：
版式：用于假日播影室出租的宣传单张， 8.5 x 11 英寸 ，2 折页，双色印刷 用途：作为直邮广告向旅游机构邮寄，摆放到旅游机构的宣传架上。 主要的信息：强调乡村生活及高科技的特色； 其它的信息：具体描述当地的风土人情，播音室的特色及收费。 照片要求：地方示意图，室内或者室外的相片，本公司标志，其它合作机构的标志。 同时，设计用于通讯会员杂志上的黑白广告 当我们接到如此的设计任务时，应该第一步把所有这些要求都出此时你的版面上，暂且不必花太多时间去理会设计好差看，之后，我们要考虑怎么样把这些元素安排好地方，使所要传达的信息清楚易明白，让人看上一眼就知道你在说什么（ 图 4 ） 。
当你把所有的元素都弄好然后，接下来的工作就没有这么沉闷了。你可开始考虑字体、色彩。只有当做好前一步时，一点想法才会越加详细，假如你面对的全是一幅白纸，只能是毫无头绪。

图 4
当所有元素都已经在页面上时，我们决定把那张小小的影音室作为一视觉焦点。由于整个设计项目只允许用两种色彩，我们可把一点图象元素变成这两种色彩。而出来的图象效果分明要比单纯的黑白效果要好得多。同时，我们感觉假如在标题身后添加一深色底，把会使标题越加分明。我们决定把背景的外形变成天空或者山的feel。只为传达高科技信息，我们加了一大型的卫星天线在插图上。因为在标题上运用了两种色彩，我们突出强调“ GET AWAY ”一词，而其他文字“ keep in touch. ”则重复应用天线的色彩。我们选取一种轻松有趣但仍旧能够清楚阅读的字体。只为使标题和其他文字有机结合（这通常是一挑战），我们重复把色彩及标题背景的元素应用在文字上。
结果就是，整个版面在视觉上有趣协调，而且能够清楚阅读（图 5 ）。

（图 5 ）
在通讯会员杂志黑白广告上，我们选取了一种优雅而且清楚的字体，这种字体挺美丽的，也传达出适合的气息。但整个版面和上述的宣传单张相比，显得过于单调，因为缺乏对比，使到读者的眼睛难以在它身上停留（图 6 ）。

（图 6 ）
只为使这个广告能够和上述宣传单张最后的版面协调，我们重复应用刚刚的字体及一点轻松的区域放到标题后面。只为创造了一更强的信点，我们把标题分成两部分，通过尺寸及色彩来增强对比（图 7 ）。

P7
3 ，预算是多少？
我们常常面对的另一强有力的限制就是预算，通常因为预算的原因，使我们寻找一设计方案成只为一种挑战。
限制并不是一件坏事，它们通常逼使我们变得更有创造力。假如你个人请不起一摄影师或者插图师帮忙，甚至连买张照片都不想，那你就得在字体或者一点剪贴素材的使用上变得更有创造力。
事实上，设计一幅全版报纸广告要比设计一幅 2x 5 英寸 的广告要轻易得多，由于对于一全版广告 来说，因为其尺寸相当 大 ，无论你在上方说什么，或者看起是否美丽，反正它总能吸引读者的眼光。但假如我们 要 面对有很多限制的设计项目时， 虽然没有这种便宜可贪，但 却充满乐趣，由于我们要思索怎么样把负面的因素变成积极的因素，当你成功做到后，通常满意感也相当大。
图 8 中的广告采用了全色印刷，而且尺寸很大，由于客户愿意花更多的钱。 而图 9 及图 10 中，这间 SAMLL GUY 的小公司把她负面的客观因素转变为积极因素：公司虽小，但更有个性，价钱也比同行要廉价得多。一低预算的设计并不意味着我们不要设计出有创意及有效的作品！
图 8

图 9

图 10
4 ：期限
设计期限也有力地影响着你的设计选取，特殊是一点外围因素，见P片的选取或者出来是单色也是四色设计。假如客户催得很急，你就很难去拍摄一点精美的相片或者作相当精细的设计。你可能会就地取材，而不是花两天的时间用 PHOTOSHOP 软件设计一幅抽象画。

图 11
假如没有时间去拍摄相片，我们可用字体、色彩及外形来讲述一故事。在上图 11 中，一种书写体就比很多相片都能更有效传达出“ plaster ”（石灰）的信息。再采用一点粗糙的瓦片元素就能够和题目搭配。而一巨大的连字号（ & ）就把两位艺术家联系起来，但同时仍能够把他们区别开来。

图 12
你或者许没有时间去精心拍摄一幅专业相片，但假如你有一部数码相机（就算不是专业的那种），你也可用它拍摄的相片来作为你设计的一部分，效果通常还好，而且也显得更特殊。阿 John 用了五分钟的时间拍了上方的那幅相片，之后在 Photoshop 经过容易的剪切及加工，用于这个设计上。善于运用这些数码相机，能够使你在匆忙之中也能够做出一点有创意的作品出来（P12）。
选取样式
我们所谈的虽然是设计，但其实我们的终极目的是怎么样通过视觉元素执行有效的沟通及传达信息。
沟通是一切设计中最本质的原因。我们不可能去设计一达不到任意沟通效果的设计。我们的挑战是怎么样控制信息以什么方式来执行沟通。因此样式的选取就决定我们的信息假如沟通。无论怎么样，你的选取只有两种：一种是信息模糊不清，一种是使信息更轻易让人记住。
因为每一详细的设计都有它独特的信息要传达，因此我们要调试通过不同的方式来赋予这种信息独特的个性，在下方，我们通过一详细的案例来阐述我们怎么样通过不同的样式使设计传达出不同的信息。
普通设计

图 13
图 13 的设计是保守的，缺乏想象力，也很沉闷，是一毫无个性的设计，很难引起别人的留意力（就算一看上去很恶心的设计也比这个设计更抢风头，当然，一恶心的设计只能传达出其他的信息，而不是一种有效的沟通）。但很不幸，这种设计我们常常可看到，由于他们很轻易也很快就能做出来。我们不想要执行思索或者想象。有些设计师把这种设计和那种专业、保守且古典的设计风格混为一谈，这可能是我们都无数次看过两者的风格，到最终，也分辨不出哪一种是毫无个性的设计，哪一种是专业低调的设计。无论怎么样，这种设计是缺乏激情的。
此时很多电脑上都把 Helvetica 字体作为一种默认的字体，这导致另一种后果产生：虽然 Helvetica 字体本身的结构很清楚醒目，但因为过多运用，这种字体在沟通的效果上反而日益削弱。设计师假如不想把个人闷死的话，也应该调试其它一点更具个性的字体。
为什么说上方这种设计是一种普通的设计：
都是居中排列，缺乏想象。 它运用了 Helvetica 字体，看上去象是返回上个世纪 70 年代 没有强烈的对比 没有足够的留白空间 要点虽然清楚，但不要支持所传达的信息 企业样式的设计
图 14

图 15
这个设计给人一种企业的气息，这种设计整齐，不偏不倚，稳重，给人一种可信赖的feel（图 14 、 15 ），但假如你一不留神，这种设计看上去就会象是上述那种缺乏个性的设计。但这种设计比上述的那种设计具有更多的创意，也具有更多的灵活性，假如你整洁有序地组织好版面，你就可设计出一系列又整洁沟通效果又好的设计。
上方右半的设计中，虽然采用了一幅较特殊的插图，但整个版面给人的feel并不会离主流太远，仍旧给人一种中规中矩的feel。

                                                             
        为什么说上方的设计是一种企业样式的设计？
主题鲜明，线条清楚 没有多余的元素 采用的字体仍旧是主流的字体（虽然它和一点传统企业所运用的字体有很大的不同！） 就算我们把标题变得更随便及更有趣，但整齐干净的版面仍旧给人一种正规的feel（图 16 ）。

图 16
客户认为上方这张奇异的狗只插图很有趣，但又过于有趣了，事实上，客户认为这种插图和他们的公司并不相称。但设计师会很幸运地发觉，就算没有那张插图，对标题的应用仍旧使设计传达出一种特殊的效果（图 17 ）。

图 17
具冲击力的设计

图 18

图 19
要设计出具有冲击力的设计，你的主要目标是运用大胆的图象或有创意的插图元素来抓住读者的眼光。虽然这种设计给人更强的视觉冲击力，但它仍旧具有广泛的用途，无论是保守也是低调的设计，相同胜任。
在图 18 的例子中，那只狗的形象显得相当奇异及古怪，使你禁上住会细心打量起它，你甚至还可能阅读起广告文字。一容易的图象素材以一种富有创意的方式显示，效果和那些精美的照片相同能够引起别人的留意力。
把版面的焦点元素以一种夸张的形式来表达总是一有趣的步骤。在图 18 例子中，这只狗的形象被尽可能地放得很大。而在图 19 的例子中，厚重的黑色区域和白色区域形成的强烈对比非常吸引人，假如我们还要进一步深化设计，我们可把狗的色彩采用一种出人意料的色彩来处理，如深褐色或者橄榄色，如此处理可使设计进一步形成更强烈的效果。
是什么使这些设计具有视觉冲击力？
超大尺寸、厚实及容易的图象 强烈的黑色和白色及较浅的色彩形成强烈对比。 标题采用有趣的字体，具有很强的“设计味”。 信息众多的设计

图 20
假如你的设计版面想要传达很多琐碎的文字信息，而且看上去显得正式专业，那我们这种办法或者许对你有所帮助。你希望通过告诉别人几种多样的特色及你怎么样专业来达到吸引别人的目的。一容易但精心组织的设计使读者能够容易阅读你众多的信息。
在图 20 的例子中，尽管采用了一幅有趣及欢快的照片，它仍旧能给人一种实事实是的feel，假如把这个版面用在广告上，读者仍旧会认为该机构是一家严肃的企业，它所说的东西或者许真的值得一读（虽然一点设计师或者撰写文案的人员会认为这种版面由于有太多的文字，使到信息能够被阅读的机率极低）。
当文字过于冗长，运用一种粗壮的小标题设计，使读者可一眼扫过就知道各自的关键。一定要记住大部分的读者都不会有爱好阅读太多的文字。唯一的办法就是创造视觉上的对比，使读者有爱好阅读标题及小标题，假如他们看了这些标题然后感觉感爱好，他们就会细读。
在图 20 中，我们把标题切换成一种视觉元素，被留白空间框住着，使这个充斥文字的版面中形成一喘息的空间。这个空间会鼓励读者接着阅读下去，不然他们看到这么多文字在上方，已经被吓跑了。
是什么使这个文字众多的版面仍显得干净及具有组织性？
文字对齐，每栏的细线容易不不规则。 在多余的空间中只有留白空间，没有加进一点不规则的元素。 黑色的条形区域上下重复应用，使到文字信息越加紧凑。 字体保守不张扬 包罗万象的设计

图 21
“包罗万有”一词是指那些我们在一设计中想要涉及众多对象或者项目的设计。设计这种广告其实很有趣。通过不同的照片阅读添加一点简短鲜明的文字，会吸引大部分的读者的眼光。
通过这种手法，你可使用不同的照片及插图组合成刺眼的版面，每一视觉元素有各自的短文协同。这种排版技法适用于宣传手册及较大型的印刷广告，由于它们都有较多的空间给你运用照片，也保证文字不会太小。因为这种设计显得轻松随便，因此文字内容我们也可采用轻松幽默的字句（图 21 ）。
假如你面对的是一很小的版面就要特殊留意，由于版面太小，照片就会失去冲击力，而且字体也可太小，难以辨认，读起来会很不舒适。
怎样设计这种包罗万有的设计？
这个设计能够吸引人的眼光，但并没有起到最大的效果。当各种视觉元素大小都几乎的话，读者就一时不知怎么样开始去阅读。因此我们想要有一起支配作用的元素。设计这种版面时必须在其中有一比其它元素更强的东西或者焦 在上方这个例子中，封闭区域的标题在这个设计中是一强有力的元素，但假如我们对整个版面作进一步调节，效果可能会更好一些。 对比一下图 21 及图 22 两张广告。

图 22
仅仅是作了容易的调节……
在图 22 中，经过容易调节的设计通过很多不同的元素和主要插图（狗 / 星）来强调“ top dog ”这个主题。此时这个插图是最大的元素，而且插图中的狗也相当可爱，足以吸引别人的眼光。但到了这一步我们也在怀疑这张插图是否合适，由于它传达的信息并不明确。我们再进一步用更实在的插图来作为主要的视觉元素吧。
图 23
让我们再来加强一下设计效果……
在图 23 中，因为运用了一幅更具冲击力的黑色狗只插图，使其更能吸引读者的眼光。也使读者有兴起去阅读四周那些五彩缤纷的照片。照片之间填充的简短文字也吸引着读者细心阅读。 全字体设计

图 24
不能以为你在所有的设计中都一定要用到照片。一点相当好的字体一样可吸引读者的眼睛，并传达清楚有力的信息。字体的选取可是那些一本正经的字体，也可是那些具有修饰性的字体，一点具有修饰性的字体本身就可看作是一种图象艺术。
此时有成千上万种字体可选取（可能你的电脑里就已经装有几百种字体），可说，你有很几种方式去让你的设计给人不同的feel，就看你怎么样有效地去运用。
全字体的设计一样可很有趣，特殊是你的设计时间相当有限，预算也相当低。一旦你开始体验这种字体的设计，随着经验越来越丰富，这种全字体设计可能会成为你以后设计首选的解决方式（图 24 ）。
保守的字体怎么样看上去具有冲击力？
一种尺寸很大的经典衬线体再添加字母靠得相当紧，同时和小字体形成很紧凑的搭配。 一种清爽的非衬线体作为正文，和衬线体形成协调的对比及搭配。
图 25
字体一样给人一种图象的feel
当你开始要设计这种类型的设计，通过不同的字体设计你可容易设计不同风格的设计。在不同的设计中可大胆调试运用一点特殊的设计字体（图 25 ）。
图 26
有时，你还可把这些字体设计得相当疯狂。
在图 26 中，这些另类的字体一样适用于很几种风格的设计中，包括一点保守的设计一样合适（问题只在于你用多少或者怎么样用它而已）。上图这个设计同时使用一种随便性很强的字体及一种传统的字体。 不必看到这些随便性很强的字体就嗤之以鼻，有时运用这种字体可让别人知道你的公司是属于二十一世纪的。
追上潮流的设计


P27

P28
潮流总是充满变化。而有一件希奇的事恐怕各位都已经留意到：我们都是在数码年代来临之前长大的，那时候数码年代没有来临时，潮流的持续时间会长一些。但此时各种新技术陈出不穷，使到我们可选取的东西越来越多。但数码年代从萌芽到此时的 20 年间，在设计领域中，变化反而不大分明。或者许，此时各位都有了共识：能够清楚表达主题，能够执行有效沟通，永远是设计中的第一选取。
在今日，设计的潮流好像倾向在设计中包括很多烦杂的元素或者执行烦杂的修饰，使空间显得丰富及给人一种高科技感。而版面中主要图象元素则尽可能容易，份量较重。而对字体则没有之前那么尊重了，我们常常把字体放到一不显眼的地方上，刻意表明个人不受传统的羁绊。
不能看到潮流的东西就露出鄙夷的眼神。生命中每相同东西都具有潮流的特性，如汽车，太阳眼镜，衣服，发型，音乐，建筑，电影甚至字体，都有各自的潮流风格。跟上潮流并不代表你得就向潮流低头，它只代表你是活在今日，不必对昨天的东西过份迷恋。我们知道有一点设计师还在坚持运用 Helvetica 字体，这只会让我们想起那时候流行的那些象蜂窝状的卷发。
P27及28的作品具有当今潮流的特性是由于：
细线条在整个版面以一种活跃的方式来填充。 厚重而容易的图象元素配上一种看上去不甚真实的色彩。 标题运用特殊的字体 文字不成一条直线。 文字清楚简明； 采用一点抽象的元素，使版面产生“混乱”感。

向楼主学习

大人，此事必有蹊跷！

我也是坐沙发的

秀起来~

专业抢沙发的！哈哈

秀起来~

传说中的沙发？？？哇卡卡

路过 帮顶 嘿嘿

传说中的沙发？？？哇卡卡

支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！

向楼主学习

顶顶更健康

我擦！我要沙发！

好帖必须得顶起

沙发位出租，有意请联系电话：138XXXXXXXX

我只是路过，不发表意见

楼主呀，，，您太有才了。。。

众里寻他千百度，蓦然回首在这里！

前排顶，很好！