男子汉的魅力.健身海报设计

一年青的男人总是对未来充满憧憬，当他们走向社会时，凌云壮志。当他们看到一承诺可让你“快速致富”或者让你“肌肉发达”的广告时，没有人会对此无动于衷。在之前，肌肉发达并不是代表头脑容易，施瓦辛格就是一好榜样，壮而则演，演而从政。让我们回头看一下，当时的广告是怎么样吸引着所有那些怀着梦想的年青人的。

我母亲总是说：“不能把政治和艺术混为一谈”。我对我母亲的很多忠告都当作耳边风，但这次我却想对她的这句话深入研究一番。在我开始研究后，我倒开始怀疑起我母亲的这句至理名言了 。
自从加州州长选举以来（译注：此处所说的州长选举指的是电影明星施瓦辛格当选为加州州长一事） ，我到今日才能够抛开长时间以来的沮丧心情，来看一下到底发生了什么事，并开始漫长而痛苦的回顾。在加州只有少数县是反对新州长的，让我感到自豪的是，我个人所居住的那个县就是其中之一。但生米已经煮成熟饭，因此和其在这儿发些牢骚，我想倒不如干脆张开双臂欢迎我们的新州长，之后再回头看一下历史，好让我能够更好地了解此时。
我对玩健身的人（译注： 施瓦辛格年轻时是由于玩健身而步入影坛的） 的印象从来都是来自一点男人杂志背面上的广告。这些广告可追溯到四五十年代——在那时，一男人的价值但是由他的二头肌的大小或者钱包的厚度来决定的。无论是那一种，当时的年青人都相当轻易受到那些快速致富及承诺可让你健壮如牛（见图 1 ）的广告影响。我不知道在当时奥地利是不是也如此（译注：此处一样是在影射施瓦辛格，施瓦辛格原为奥地利人），但我敢大胆预测当年施瓦辛格州长（ Governor Schwarzenegger ） 肯定还是看了这些类似的广告后才练起肌肉的。无论在什么位置，无论他们穿的 Speedo 牌健身衣是什么色彩及尺寸，猛男总是欢迎的！

图 1 我能够找到最早的有关锻炼肌肉的广告可追溯到 1889 年（上图上）。在 1947 年，乔 . 波罗莫（ Joe Bonomo ，上图下）是当时美国猛男俱乐部（ Strong Men's Club of America ）的负责人。不知道他们当时是否接收来自奥地利的学员？
当然，我也清醒地熟悉到，对于一玩健身的人，并不说他就没有足够的智慧去管理好美国这个最大的、而且它的年度预算比世界上大多数国家还要多的州。但不知何故，每当我看到广告上的查理斯 . 阿托拖斯及乔治 . 周伊特（见图 2 、 3 ）时，我总在脑海里泛起了疑问：假如没有人想成为一肌肉发达的人，那又是另一张什么样的情景呢？我想图中的广告人物就会和我毫无关系，特殊对我这种体重只有 90 磅 的人。

图 2 乔治 . 周伊特是查理斯 . 阿托拖斯的最大竞争者，他总是喜爱把他的形象和军队联系在一起——在上方这个广告中是海军，而在其它广告中，他则承诺可让你拥有“突击队员”的身材。
（上图大标题文字为：我会证实我也可让你象海军相同健壮）

图 3 在上图这个有名的广告中，查理斯 . 阿托拖斯知道每一男人都不想在女XDJM或者妻子面前成丢脸。查理斯 . 阿托拖斯（ Charles Atlas ） 至今还在干这一行，他此时销售健身教程及授权他的照片给别人运用。
（上图广告大标题为：阿乔的身材带给他的是声誉而不是羞耻）
我倒是不懂为什么女人会感觉这些照片中的男人这样有吸引力？依照 1956 年由乔 . 韦德发布的一份报告（见图 4 ），我从中可窥见一二，至少我理解到，放荡不羁的性行为是一男人重要的组成部分。韦德在报告中说：“你在脑海里要知道，想象力、创造力、思路清楚及健身有方的身材是可吸引女性的……你必须学习怎么样才能过上健康、正常、自由的性生活，而不是总被挫折及一本正经的习俗所约束。”

图 4 乔.韦德试图教育健身的人领稍性爱的奥秘，但他的主要观点是：“（性爱）主要是依靠具有力量感、健壮的肌肉及精力过人的男性”。
当然，玩健身的人并不想要把健身当作一门终生事业，假如你有注意当时的广告，你也可看到一点轻易赚钱的政府职位并不想要你拥有出众的身材（见图 5 ）。我的意思并不是说成为一名加州州长就可赚很多的钱，但我敢打赌你肯定可在个人的私人房间里抽上一支雪茄，之后驾驶你那辆悍马汽车（ Hummer ）在州立自然保护区里游荡。

图 5 一份有利可图的政府工作广告总是吸引着每一年青男人 。
我讨厌那些肌肉发达的人是由于，除了那些健身广告外，事实上在那些这些照片旁边，总有一点警告患疝气的危险或者怎么样治疗疝气的广告紧随其后（见图 6 ）。我之前对此病毫无所知，此时我也不敢肯定是否完全清晰“疝气”到底是什么意思，但我知道这种病总是和你身体的某个敏感部分联系在一起，而我身边那些身上没有几两肉的XDJM却没有一患有这种病。这使我越加确信一些：我从来都对那些想要用到力气的运动（或者任意运动）及劝人多锻炼身体的忠告都提不起爱好。

图 6 正当我想向各位解释一下什么叫疝气时，却看到上图这个广告，图中列出疝气可能发生的部分，有些部分我倒是从来想象不到的。
时至今天我从来没有见过哪个家伙想要这些忠告的，但也可能是我从来没有遇见过一真的在练举重的人。我更倾向于人靠衣装，虽然我知道这种想法多多少少有点病态。我承认健美的身材对于一州长来说确实是一种可贵的特征。但平均起来，民主党肯定比共与党的人更少患上疝气(见P7)。

图 7 我可不想穿上这件“装备”，特殊是充气的那种。
（上图为治疗疝气的广告）
并不是远在奥地利的年青人才会看到这些广告的承诺并燃起无穷希望。对于整个战后的一代来说，每自己对战火熄灭然后该干点什么都会感觉相当彷徨，特殊是对于那些并不希望扩大胸肌而是希望能够学到一技之长的人来说更是这样。那个时候函授学校、在家进修等课程遍地开花，也使到全国各地出现了数以千计的各种“协会”来叫卖他们的各种学科。而这些学科大部分的目标顾客都是瞄准男人，战后的年青一代活力十足，说起来这些学校还得感谢政府把教育经费扔到战场上了。这些广告并不是向你的肌肉承诺，而是在推销说，假如你学会怎么样制造人造大理石，或者学会了在切肉时有一手好刀法，哪里都有金钱在等着你，而且，都是在你个人舒服的家里学习（见图 8 ）。

图 8 我全是不懂你怎么样在家里学习拍电影？但假如真的学不会也没什么，反正我们还有液体大理石制造可学一下。
（上图广告依次的课程为：人造大理石；切肉；做电影；烘焙）

                                                             
        这些广告都是采用容易明了的图片及文字，它们通常刊登在书后或者杂志上。他们熟悉到在战后年青人想要独立的心理诉求，因此提供了大量在家里学习的课程。以今日的眼光来看，这些课程就象一点拙劣的模拟相同可笑（见图 9 ）。而且我们的州长也会挑一点免费的手册向公众派发（见图 10 及 11 ），我们或者许可在州长官邸里得到一份做标本的职位。事实上我们要感谢杰里布朗（译注：前加州州长），在加州其实并没有州长官邸。

图 9 我父亲曾叫我去学习洗涤百叶窗，但我母亲却老叫我去学习种植蘑菇。
（上图广告依次为：在自家种植蘑菇；百叶窗洗涤；养殖热带鱼）

图 10 假如你的乐趣来自于搜捕猎物，你或者许可考虑去当一名标本做师。你可想象一下当你把一只小松鼠变成一既具有修饰性又实用的台灯时的心情。

图 11 你可从这些大颊鼠身上赚钱，而好消息就是它们既干净又无臭。
我在想假如真的有很多年青人玩起了健身及种植蘑菇，那对于设计行业的需求应该会很兴旺——你会希望把个人所拍摄的相片或者个人想出来的充满双关语的广告词用在推广上，假如你认为个人没有成为健美的基因，你可踏上艺术大道（见图 12 ）。

图 12 并不是只有在报馆、广告或者百货商场里才有艺术的地方，艺术还可让你个人当老板。
（上图为教人绘画的广告）
从 50 年代的很多广告可得知，在当时成为一名画家的好处就是你并不想要有什么才能。假如细看这些广告，你会发现，就算你是一温文敏感、性格内向的年青人，你也可去和画画打交道（见图 13 ）。在打着“以解剖学为基础的绘画”的幌子下，你可能要花上大量的时间去学习绘画。我担心，这些课程大多数全是让你在那间沉闷的房间里孤独度过（见图 14 ）。

图 13 假如你能画得有他如此好？嗯，假如你真的那么好，你就不会去看这些广告了，而是驾着你的那艘大游艇在海上享受了。
（上图大标题为：假如你能够画得如此好…）

图 14 假如你热衷于“人体的每个细处”，这儿就有一本书教你怎么样学习，还有大量的“在家学习”的学校告诉你怎样走上幸福的道路
当艺术成为炙手可热的职业时，你就会发觉其中总有漫画的地方（见图 15 ）。我想那些肌肉发达的家伙在往身上擦油时总想要找点有趣的事来干吧。

图 15 假如你不要成为一肌肉发达的人，你就只能成为一瘦小懦弱的漫画家，运用幽默在供不应求的市场中赚钱。
在那些光荣岁月中就算你没有什么一技之长，你还可选取永远让人着迷的印刷作为终生事业，并不仅仅是这个行业利润丰厚，而且在广告中他们还承诺“不想要有艺术才能”

图 16 无论是凸版印刷也是丝网印刷，印刷行业总是能够吸引男人杂志的那些具有受虐狂倾向及对个人感到绝望的读者。
假如你真的走投无路，很幸运，你还可在家里选取成为一名新闻从业人员，或闯入有丰厚报酬的杂志写作领域。

图 17 对于那些彻底失败的人，新闻写作课程可带你走向一富有的、未知的把来（而大多数还是无法实现的）。
要是我的话，我相当清晰知道个人要注意哪些广告。我只能在心里预测“ Ceramizing ”这个词的意思，但我喜爱这种商业模式。一旦你学会了怎么样“ Ceramizing ”，你就可把那些“没有价值的东西变成无价宝”。
因为在上方我学会了“运用垃圾致富”的手法，很快我就退体了，开始好好享受日子，而我还要干一件事：爱莲华州提普市 J. 休斯顿 . 毛萍公司（ J. Houston Maupin Company ）说只想要一美元，就会教你怎么样把个人的自行车配上一喷气式发动机（见图 18 ）。

图 18 那些所有可把没有价值的东西变成珍贵的财富的职业肯定对我有吸引力。我会运用这些收益去改装我的自行车，使之成为一辆本国制造并拥有喷气式发动机的自行车。
喔，我想起来了，施瓦辛格不是曾经演过一部叫《真实的谎言》的电影吗？我想所有肌肉发达的人在生活中确实会遇到很多好东西。或者许，就算患上疝气还是值得的。

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