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[PS教程] 设计思路:回邮式宣传单张

暗黑精灵 2013-11-28 09:14:07

回邮式宣传单张相当实用：很多时候，只为能够理解客户或者消费者的意向、对我们产品或者服务的印象或者一点问卷调查，我们想要向他们派发一点宣传单张，同时希望他们能够填妥上方的问题或者写上反馈意见后寄回给我们。而只为节省费用及方便客户，提高回邮的机率，我们可采用宣传单张和信封结合在一起的设计技法，而且出来的效果相当吸引人。本文以一实例全方位地探讨这种设计，必定会令你获益良多。

只为得到私人机构的捐款以便筹集资金兴建一座位于城市中央的纪念广场，罗迪退伍军人广场基金会（ Lodi veterans Plaza Foundation ）想要采用一种能够吸引人但又花费不多的宣传方式。在本文中我们提供一种相当实用的解决办法——我们的设计既可起到很好的宣传作用，同时还可把资金筹集回来！我们采用可应用于桌面打印机输出的信纸大小的尺寸设计出作品，客户可把它折成一回邮信封，有意捐钱的机构甚至可径直把支票放到这个回邮信封里寄回来！

图 1 正面是主图片

图 2 背面是信封加一点宣传信息

图 3 当客户填完信息或者愿意捐款，他们折叠成信封就可寄回给我们
我们是怎么样设计的?
我们的作品无论是作为广告牌展览也是在放到商店橱窗展览，首要一些就是它能够吸引人的目光。为此，我们在设计这个回邮信封时，就想要有一幅强有力的大照片作为我们的正面。

图 4 鲜艳的国旗过于普通，我们决定采用一面旧的国旗作为主要图片
一面崭新的国旗虽然很吸引人，但也显得很普通，由于我们常常可看到。而在这个设计中，我们的广场是只为向那此老兵表达敬意，一面因岁月久远而发黄的国旗更能传达出曾经为国家作出过贡献的象征意味，从而更轻易引起人们的共鸣。从视觉上讲，一面旧的国旗颜色感更丰富，也显得和众不同，理所当然能够越加吸引人的眼光。这面国旗图片我们在正面时把它占满了整个页面，周围只留下页边距，由于我们要考虑假如是用桌面打印机输出时必须留有一定的空位。

图 5 正面放置文字的区域
在照片上我们此时要考虑文字放置的地方。我们在照片中间放置一矩形区域，并减少它的不透明度，如此可使下方的国旗图片也显露一点出来，使到原来的国旗在视觉上仍能形成一整体。请注意这个矩形框放置的地方是偏上一些，同时矩形的顶部及左部和外框的距离是相等的。
继续，我们要选取一种合适本项目的字体。可说，最有力的字体就是那些刻在石头上的字体，这些字体属于 Serif 字体，当它们大写时能够传达出一种力量、权威及不朽的特性。相当合适我们这个设计项目。

图 6 雕刻在美国最高法院石块上的文字
现代的西方字体是从 2000 年前古罗马图拖真时代那些雕刻在石柱上的字体开始的。这些字体是属于 Serif 字体，当它们以大写字母出现时充满着一种权威。只为协同这个设计，我们决定采用经典的 Garamond 字体。

图 7 Garamond 字体很符合我们这个设计
此时我们要解决文字地方及色彩的问题，我们把每一行的文字都居中处理。虽然大的文字显得更重要，但上述的两种字体的差距还不足以让人感觉它们是没有关系的两组文字。下一步，我们要选取色彩。我们用吸管在国旗上取两种主要的色彩，以强化设计中所要传达的气息。详细在这个设计中，其中一种是暗红，我们把它作为主要文字的色彩，出来的效果就是：虽然每一行文字的色彩都不相同，但都能和主图呼应。

图 8 从主图片上取色，作为文字的色彩
我们还想要其它元素支撑文字。我们在文字四周采用一虚线框，虚线和国旗上的缝线呼应，同时也形成了另一区域。我们采用的虚线是圆角，我们还对这条虚线应用一些投影效果。而中间的星星把上下文字的分开，在视觉上也起到很好的支撑作用。

图 9 还想要其它元素协同文字

不同的内容要用不同的字体样式。因为上图的文字都是正正经经的样子，而且地方居中，使到整个设计有点缺少动感。但我们可能通过小文字来弥补这一些，因此我们的小文字采用了斜体。

图 10 正面文字的处理
说到这儿，有必要强调一句：在设计上采用什么元素及风格应该要跟页面上的主要元素对应（在这个设计中主要元素就是国旗），切忌盲目追求一点特殊的效果。
因为下面的文字是由句子组成，因此除了字体要较小外，我们还要选取其他的字体样式。我们采用了斜体。请注意文字中各行的间距，同时我们也可留意到，虽然上方有这么多文字，但第一步吸引我们的仍旧是深红色的文字。
处理完正面后，我们开始要处理背面了，也就是信封的那一面。
背面一样想要谨慎处理。只为保持整个设计风格的一致性，我们在开始处理前，第一步把我们刚所有才在正面所用到的各种元素，包括国旗、色彩、字体全部先拿过来，我们在信封的设计上会出现一点折边，我们要决定在背面上有哪些元素是可再次运用到的。
我们还得再用到那面国旗。因为在正面我们整个版面都采用这面国旗作为背景，因此在背面的设计上，我们只截取这面国旗的一小部分，这是只为能够再次强调我们这个设计所要传达的信息，同时也可使整个设计显得越加统一协调。图片的截取并不是随随意便，我们精心选取同时包含有条纹、星形及红蓝两色的区域。
但在视觉上我们还想要有一焦点存在。我们采用一枚紫勋章来作为背面的焦点元素。紫勋章的整个框架充满变化，可温和我们这个设计中太多直线区域（留意文字的边上也形成了直线）的版面。而且我们把这枚勋章略微和直边区域重叠一些，使到整个版面的层次感变得更丰富。当然，选取勋章也可再次传达有关的我们本次设计的信息。

图 11 在国旗图片上小心选择一截面。我们还选取一枚勋章作为背面的视觉支撑点。

图 12 整个背面的设计版面
我们来探讨一下背面下面的设计。与谐是设计的灵魂，在下面的文字区域里，面积不太，但我们有很多文字要添加，因此小心处理文字是重点。只为使到读者可轻松阅读，我们采用各种字体来区分各种信息，标题是大写字母，小标题用了粗体，旁边的折边区域文字我们用了斜体，如此做的目的都是只为能够让整个小区域里的文字能够让读者容易分开，而不会感觉是挤在一起。

图 13 背面下面文字的处理
上图中，第 1 的标题我们是借用了正面的设计：一样的字体，一样的色彩，同时还要注意这行文字的高度和下面的高度是相同的。下面小标题中 2 中，我们采用和其它各种色彩都能形成对比的色彩——黑色，而且采用了粗体。也是那句话，细处决定成败。

图 14 旁边折边的文字处理
上图的文字是放到右半折边区域里的文字，只为使这个区域上的文字不和其它文字混淆，我们全部采用了斜体，而且斜体在视觉上也让人feel没有过于局促。这个区域宽度较窄，因此我们提高了这个区域的文字行距，目的是使到整个文字的长宽形成对比。同时我们在这个区域里也采用了另一种色彩作为背景。
我们这个设计所用的模板尺寸如下：（ 1 1 × 8.5 英寸， 1 英寸约等于 2.54 厘米）

图 15 信封尺寸
上图 A 处为填写寄信人地址的位置：线条为 0.25Pt ，各线条的间隔为 17.5Pt 。 B 处是我们个人机构的地址，即这封信的邮寄地址，字体为 Adobe Garamond 粗体，文字 12.5Pt ，行距 17.5Pt 。 C 处为填邮票区域，里面提示贴邮票的文字为 Adobe Garamond ，文字 9.5 Pt ，行距 11.5Pt 。区域尺寸为 0.65 × 0.75 英寸。线条为 0.25Pt 。