Quark公司新logo标志的麻烦事

Quark 软件是一有名的排版软件，还是 Adobe 公司的劲敌。但它最近惹上麻烦事。它最新启用了新设计的 LOGO ，但一经发布，就有众多公司站出来指责 Quark 这个新设计的 LOGO 有抄袭及侵权之嫌，官司缠身已是无可避免。为什么象 Quark 如此财大气粗的大公司，在设计前已经做了充分预备，但仍旧会犯这种错误？我们从中应该吸取什么样的教训？


最近围绕 Quark's 公司新设计的 LOGO 而引发的一系列争吵闹得沸沸扬扬，由于该公司的新 LOGO 无论是在设计上也是在法律领域，都惹上一堆麻烦事。可能由于 Quark 公司是一家在图象艺术领域里令人瞩目的软件公司，或由于一点旁观者总有一种幸灾乐祸的心理，使到这件事被越炒越热。

当 Quark 公司一发布他的新 LOGO ，一点和该标志相似的几家公司便不约而同地浮出水面。这是一阴谋？更有可能的原因是， Quark 公司及它的设计公司 SicolaMartin 一不小心就陷入了 LOGO 设计的陷阱中。面对这些 LOGO ，可能想要有经验的侦探才能发觉到底是谁抄了谁。
虽然我认为 Quark 公司及它的设计者 SicolaMartin 公司是犯了错误，但他们的错误并不是大多数人所认为的那种。并没有证据证实 Quark 公司是偷了别人 LOGO 的设计，也不是由于 Quark 公司在设计 LOGO 前面没有做好预备工作。从此次争论中，我们会发觉要保持一原创性的 LOGO 到底有多大的困难，它也使我们获得一点深刻的教训。
事情到底是怎么发生的？
我能够告诉你的是， Quark 公司在开展这个新 LOGO 的设计前是做了所有该做的事的。第一，他们委托一家有信誉的设计公司设计，虽然你可能会认为 SicolaMartin 公司在企业识别领域的设计不是超一流，但没有人能否认 SicolaMartin 公司是一家专业的设计的公司。
第二，依照 Quark 公司的发言人所说， Quark 公司在设计时找了两家商标搜索公司，去寻找有没有和其它商标在美国及国际上发生冲突的可能。
第三， Quark 公司在设计新商标时目标明确，而且完全和他们在市场推广及产品有着密切联系的。
你假如要理解为什么在他们推出这个新 LOGO 后，就会立即有那么多和它这个 LOGO 相似的其它公司纷至沓来，你或者许要先理解一点商标的操作步骤。
大海捞针
以我的工作经验来说，我曾经负责设计过一点商标，而因为人们总认为商标要反映一家公司的价值，因此我们在设计时总是严肃对待的。我们在设计商标时都是尽可能寻找一切办法来保护这个商标的独创性，让别人难以拷贝，但问题仍旧无可避免地发生。
很多人不懂商标其实并不要够完全地保护你的所有领域。我们向美国专利及商标局（ USPTO ）提交申请时，是想要涉及到详细你的产品或者服务是属于哪一类的。比如，你要描述你是保险类或者金融类，酒店类或者饭店类，或玩具类也是运动产品类。一商标在某个类别中并不要保护其他的类别，特殊是这两类产品或者服务是没有什么相似的（上面及下文所谈到的商标申请程序及有关规定和中国的商标申请程序十分相似——译注）。
因此大多数公司在提交商标申请时都是先由提交的公司选取一或者几个类别。举个例子，在我所居住的这个小城里，就至少有四家公司都叫 Adobe 的，包括我的医生。我认为在全国范围内来说肯定有很多家公司的名字都是一样的或者类似的，他们的商标虽然相同，但在注册时却并不在同一类。假如不如此分类的话，你注册一商标就把所有的领域都保护了，那在很久之前，我们可想到的公司名字或者产品名字都给人注册完了。
一旦提交商标申请的人选取了某个类别后，提交的人（或者委托方）通常就要执行商标搜索。其他，作为申请程序的一部分，商标局的人也会为你在他们的数据库中搜索可能会有冲突的商标。这些搜索主要是集中在商标的名字上，当然他们也可把设计元素包括进去。你个人也可在 USPTO 网站上个人搜索——其实这是你去商标局前你个人就应该做的步骤1。
搜索有没有冲突的商标这个步骤并不轻松。在 USPTO 商标局的数据库中有数百万个商标，再添加国际上的商标，数量更是多得惊人。而且因为搜索时主要是以文字、类别及公司名称搜索，因此就会很轻易有一点公司并没有搜索到。就象 Quark 公司和 Scottish Arts Council 公司之间的冲突（其实就算是文字搜索还是常常有漏网之鱼的，比如 Quark 是以 Q 作为设计的，但 Scottish Arts Council 公司里却没有 Q ）。市场上有很多商标搜索公司，一样能够为你搜索商标可能存在的冲突，但象 Quark 公司是申请某个很特殊的类别的，比较来说会更困难一些。
你可能会认为这个世界上的其它位置假如他们在 Quark 公司发布新 LOGO 后立即就去申请一一模相同的，那商标冲突肯定是在所难免的。其实这倒不会发生。

花了不菲的金钱，却不要保证你的商标具有独创性。最有名的例子是 1976 年，国家广播公司启用的新 LOGO 是花费了 60 万美元设计出来的（就算以今日的眼光来看，这笔钱还是大得惊人的）。但就在这个新 LOGO 刚登场不久，内布拖斯加洲教育电视网（ Nebraska Educational Television Network ）就指出 NBC 采用了和他们在几年前花了 100 美金设计出来的 LOGO 一模相同。因为两家公司都是属于广播领域， NBC 不得不和 ETV 达成和解协议。
法律分歧
我曾跟一负责商标的律师聊过一下，他认为假如一旦发生冲突，在商标法中其实并没有太多很清楚的答案能够给你找得出来。在商标法中最主要的是概念是“混淆的可能性”。有时两家公司虽然运用了同一商标，但并不代表消费者会混淆这两家不同的公司。而有时两家公司商标虽然全是相似，却也可使消费者分不清。
在 Quark 和 Scottish Arts Council 一案中，看上去并不会让人对这两家不同的公司产生混淆。假如 Quark 一方自愿更改商标，那可能是由于它考虑到个人的信誉，而不是法律上原原因。
Quark 公司犯的最大错误
你可能不相信 Quark 公司的新 LOGO 和 Scottish Arts Council 公司原有的 LOGO 这么相似完全是无意造成的。我也有点怀疑，但对我来说这并不是问题的重点。我想不懂的是，为什么 Quark 公司在设计时考虑的关键是放到要创造一独一无二的东西，而不是尽量减少和其它商标发生冲突的可能性这一些上。

上图最上一行为 Rian Hughes 设计的大写及小写字母 Q ，这种字体叫 PopGod 。下方是 Dirk Uhlenbrock 设计的 Girl 字体。
运用这些现成的字母作为你商标设计的 LOGO 其实是具有很大的风险的。有成千上万个商业机构采用 Q 作为一 LOGO 。我不知道 Quark 公司为这个新 LOGO 付出了多少钱，但他们只想要用不到 50 块钱的价格就可买到上方的其中一种字体。伦敦设计师 Rian Hughes 在 2002 年设计出上述的 PopGod 字体， 2003 年发布。 Rian 告诉我说：我认为你只想要容易地做一点几何设计，你就可设计出一完全和众不同的字母，但我总是希奇，如此做的人并不多。
在上述另一种字体是由 Dirk Uhlenbrock 所设计的。依照 Fountain 网站讲解，他在学习了包豪斯的字体设计后在 1998 年第一设计出上方的 Girl 字体，但到了 2003 年才发布。我敢打赌你还可在英国多佛的一点旧的设计书也可看到这些一模相同的图片。
依照 Logomotives 网站的杰夫所说， Quark 事件促使设计师要思索怎么样才能做得更好一点。“专业设计师应该鼓励个人在设计上做更多的努力”，杰夫说。“我的书架上有几百本设计书，但我很少翻开它们寻找灵感。我最好的构想总是来源于我对客户的第一印象”。
“一旦你要把你的构想付诸于设计，你就要做一点功课，并决定这个设计对于客户来说是否真的独一无二。你可通过很多方式来搜索资料。个人搜索，委托商标局搜索，或照片搜索公司，甚至在一点设计论坛上寻找一下。”
我个人则从一律师身上学到三个基本原则，这三个原则可让你避免商标上的麻烦事：
在搜索商标上不要吝惜金钱。该花的就要花。
假如你要运用现成的字体，那一定要确保这个字母要和你公司的全名或者产品的名称一起运用，就算搭配运用的全是一独创的边界、色彩或其它设计元素也行。
假如可能的话，所运用的商标名字最好不能涉及详细的产品或者服务。（比如，“ 猎犬铝业”就比“专业铝业”要好得多。）
公共关系
Quark 公司真正的麻烦是它的新 LOGO 是一不合法的 LOGO 。 Quark 公司假如主动更改设计，如此可能还会给人保留一好的印象（ Quark 公司说它的 LOGO 还有几个不同的设计，但问题是，假如其中又有一惹出麻烦，只会给个人弄得一身骚）。假如 Quark 公司已经印刷了大量的带有这个有争议的 LOGO 的印刷品，那更改 LOGO 的代价也会相当高。但对于设计师来说，这又是一番什么滋味呢？
这并不是说设计师一出问题就只能装出一副委屈的样子。假如发生了这种事情后，我们作为设计师是要坦承地接受别人对我们的批评的。我之前以为只有那些酿酒的专家才会对个人的产品感到特殊自负，但我读了 Quark 公司新闻发布会的其中一段时，才懂，原来还有人脸皮更厚：
“绿色就如此来到我的眼前。我一直在寻找一能够带领 Quark 公司走向未来的新方向——一种既友善亲切但又同时能使 Quark 公司显得特立独行的色彩。我们想帮助 Quark 公司挣脱“千篇一律的视觉海洋”的束缚，而很多软件公司仍旧深陷其中而毫无所觉。”这段话是克里斯伍德说的，他就是在 SicolaMartin 里负责设计 Quark 公司新 LOGO 的设计师。接下去他还说“这真的是一种进化啊。当我和绿色相处的时间越久，我就越理解绿色对 Quark 公司的意义：活力，成长，复活。它总让人回味再三。”
想不到竟然有人说出如此的话来。
我想起我在 60 年代在《 Look 》杂志上所看到漫画故事，其中一故事是说到，一妇女在向一名油漆工人说明她预备在卧室里采用什么色彩。那个妇女说，“我希望这种色彩能够带出一种抚慰人心的暖和气息”。那名油漆工人一边听一边沉默不语。继续那个妇女又说：“我还希望这种色彩能够包含着热烈欢乐的调子。而且，最重要的是，我还要使这个房间带点沧桑、又带点幽默气息，而且品味十足。”
那名油漆工人听后就大声对他的另一助手大叫：“油绿色！”
有时候绿色全是绿色，字母 Q 全是一字母 Q 。 Quark 公司要把这个 Q 作为他们公司的新方向也没什么错。但那个设计师却通篇废话，还以为个人挺有文采的，让人听了起鸡皮。当然 Quark 假如更改了标志后不知他们的未来的方向会不会就走错了。但无论怎么样，它的对手肯定会把这一件事当成茶余饭后的笑话。

介是神马？！！

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非常好，顶一下

LZ帖子不给力，勉强给回复下吧

占位编辑

秀起来~

路过

报告！别开枪，我就是路过来看看的。。。

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OMG！介是啥东东！！！

鄙视楼下的顶帖没我快，哈哈

为毛老子总也抢不到沙发？！！

看帖要回，回帖才健康，在踩踩，楼主辛苦了！

我擦！我要沙发！

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