名信片的设计史

从艺术角度来说，名信片是一种相当迷人的表现形式，它所表现的内容包罗万有，在本文中，我们主要讲解一种当年在美国相当有名的位置名信片，这些名信片总是由一点很粗大的字母组成，字母里面配上一点当地的名胜与景色，非常有视觉冲击力。就算以今日的眼光来看，这些设计技法仍旧值得借鉴。你还可看看各种各样的建筑物及景色照片是怎么样被巧妙地放进字母里面的空间的。

虽然在今日名信片已经风兴不在了，但名信片仍旧是我最心仪的一种艺术形式。因为一点原因，印刷厂总是充满一种家族气息，它们总是一代传一代经营下去。假如你跟一点印刷厂的老板聊天，你就会听到他们总是跟你说起他们打小就在厂里帮父亲干活，之后学习一点印刷的工作及跟客户做生意的技巧。在印刷厂里通常是全家人都出动，执行折纸机的操作、折成盒子、排字，之后急匆匆地送货。
当然，此时的年青一代可不想去开印刷厂了，因此在最近的几十年里，很多印刷厂的老板在退休时都会把他们辛劳新建起来的基业卖掉，他们看到个人的儿女并没有由于要成为一印刷厂的继承人而露出欢欣的表情，心里总感到莫名的失落。
我最喜爱的一家印刷厂——还是一家在技术与设计上都给我保留难以涂灭的印象的，是芝加哥的泰克公司（ Teich ）。风之城（ Windy City ，芝加哥的别称——译注）一直是美国印刷业重镇，这要部分得益于象 席尔斯百货连锁公司（ Sears Roebuck ）及施皮格尔（ Spiegel ）如此的大公司常常要印刷那些大型的产品目录。但当 RR 当纳利公司（ RR Donnelley ）在芝加哥新建起世界上最大的印刷厂后，它很长时间都承担了印刷席尔斯公司的产品成本目录及大量的电话本的业务。而泰克公司则只能印刷一点低价的名信片的业务。虽然他们设计并印刷了大量的美国各地有名的酒店、旅馆、饭店及旅游点的景色名信片，但他们最为人津津乐道的却也是那些“大字母”设计的名信片。这种迷人的及颜色艳丽的名信片此时已经身价百倍，原因可能是它们所印刷的名信片是把设计和技术完美结合的典范，就算用最先进的印刷手段，至今都难以拷贝。

当我第一眼看到布鲁斯  斯布林斯顿（ Bruce Springsteen ）的唱片时，我就知道我肯定会喜爱上他的音乐，由于他的封面采用了大字母的设计技法
奥托泰克 1877 年出生于德国的罗本斯坦（ Lobenstein ），在他 19 岁时移民到了美国。在两年后当他 21 岁时，他在芝加哥新建了泰克印刷公司，并且开始承接各种商业上的印刷。在 1910 年，该公司购进了第一台胶印机，后来泰克公司差不多所有的印刷业务都是采用胶印——泰克是运用胶印的先锋，由于在当时的 20 世纪初很多人都是采用凸版印刷的。

这张在 1922 年印刷的名信片上的建筑物就是泰克公司在芝加哥的厂房外观。此时这个厂房被称为“名信片殿堂”，你可在那儿买一地方，价值 10 万至 20 万美元不等。

泰克在 1910 年用胶印机印刷时的情景
泰克对他的印刷手法十分保密，并且对其中几项印刷工艺申请了专利保护。在它长达 80 年的历史中，该公司从未对公众开放过，由于他们担心其它印刷厂的人会偷学他们的印刷特技。而且他们公司还个人保存了大量的各种资料，很少向外公布，因此到此时我们仍旧对该公司的详细印刷技巧知之甚少。
泰克当然不是第一印刷名信片的人——自从 1898 年 5 月 19 日国会通过了一项授权法案后，印刷位置名信片的工厂已经比比皆是。而在 1901 年，泰克公司已经设计并印刷出一点粗大的字母来作为名信片的设计，而在字母里的空间则用照片或者照片来修饰。但这些早期印刷的名信片是没有色彩的，在当时，名信片并不大受人欢迎，由于依照当时的邮政条例，是禁止在名信片的背面书写和地址无关文字的。大多数早期的设计都全是在正面留有一小小的空间来写一点简短的信息。而背面则规定只能写地址及贴邮票。
到了 1907 年美国邮政局修订了法律，才允许生产象我们今日所看到的名信片，从此，名信片开始越来越受到大众的欢迎。
到了 1933 年，泰克已经把握了彩印技术，并开始印刷个人设计的大字母的名信片。在当时一直到 1956 年，他们大约印刷了 1000 种不同内容的名信片，图片中的城市包括了美国 50 个州，并且连一点边陲小镇都上了他们的名信片。

并没有那个城市由于大小而不合适泰克在他们的名信片上运用的。上图为新墨西州的图坎默里市。

这是 1939 年爱莲华州的名信片，当时该州但是玉米之乡。

1942 年，加州的 隆坡克市也被印上名信片了。至今该市仍旧是我最喜爱的一城市。
泰克所用到的技术在当时其实是很有代表性的一种印刷技术，但他们的设法技法使到他们的印刷品总是显得独一无二。其它公司——象有名的 Tichnor 印刷公司虽然一样也印刷这种大字母的设计，但你仍旧会容易地分辨出两者的区别。
泰克对印刷工艺中的各个过程都起了一独特的名字，这使到他在竞争激烈的市场中脱颖而出。其中一过程叫“泰克相片色彩法”，是一种四色印刷的工艺，运用了黑白相片作为基础图；“泰克彩色”法是在 1949 年开始运用的一种印刷手法，可使色彩产生透明的效果，还有其它独特的印刷工艺，如“泰克多色法”（能够在橙色中产生墨绿色的效果）；“泰克蓝天法”（除了天空是蓝色外，其它的都是黑白部分）。还有很多稀奇古怪的叫法及印刷效果。
然而，大多数这些大字母的名信片都是运用“泰克艺术色彩”工艺印刷的，它是在 1930 年开始运用的一种五色印刷工艺，最初的灵感来源于把黑白相片印在麻布纹纸。顾客或者摄影师可向他们提交相片，之后泰克公司就会对相片执行润饰。润饰后的相片会在一幅薄纸上勾出新的完成图，并附上泰克公司的设计人员个人认为适合的 75 种自定义的色彩。而每一种自定义的色彩他们都编上号，顾客可在薄纸上写上个人认为最适合的色彩。这就是为什么这些明信片的色彩能够有这么鲜艳，而且看上去总给人一种不真实的feel。在润饰过的照片中，和实际中看上去的效果有很大的不同，再添加很多顾客都喜爱夸大他们当地的景色，因此顾客总是喜爱选取这些鲜艳夺目的完成图。

在 1942 年印刷的北达科他州的明信片


                                                             
        我从来没有去过伊利诺斯州的坎顿市，但这张 1943 年印刷的明信片却是我最喜爱的一幅，采用了和 Gill Kayo 相当相似的奇异字体——一种我很欣赏的字体。

很多泰克公司采用的字体的基线都是呈曲线，比如上方所显示的缅因州的波特兰市。
在收到顾客送来的相片后，泰克公司会在上方勾出一全彩色的草图，假如经顾客核准同意后，他们就会给顾客勾出一正确的样稿。
这个步骤全部是手工做完的，当然，泰克也从德国引进了技术工人来做完这些任务。假如你有用 Photoshop 软件，你可能会对当年一位夏威夷顾客的设计要求产生共鸣，这个顾客的设计要求写在 1940 年的定购单上：“设计出上面的背景，并把前方的树变得更清楚一点，一样酒店也要清楚一点。而火山岩想要放到水边的前方中间那个地方。”我找不到泰克是怎么样用执行五色印刷的——当然，这但是商业秘密喔。
依照早期泰克的一职员所说的，“美景如画的名信片”这个词最初被提出来时，是由于再用手工的手法把照片设计出来后，效果比原来的实物更好看，色彩更丰富。

泰克在明信片上所有的字体都是手工做完的，当然，你还常常要调节字母的外形以协同照片的想要。

我把这张 1937 年印刷的加州帕萨迪纳市的明信片加进这篇文章来，仅仅是由于我曾在那儿上过高中。

这张 1943 年印刷的奥克兰明信片还是我很喜爱的一幅，由于他们采用了重叠的字体设计效果。
到了 40 年代中，色彩透明效果已经越来越广泛地应用在各种照片印刷上，因此出来的效果也越来越逼真。
虽然泰克先生本人活到 97 岁，但他也是急流勇退，把事业让他的儿子泰克 Jr 继承，他的儿子在 1974 年把这家印刷公司卖掉。到了 1978 年，新的老板把所有的印刷业务都停止了，到此为止，一伟大的美国印刷传奇故事终于结束了。

采用透视的技法来表现，这对于泰克的设计团队来说一些都不生疏，见上图的科罗拖多州的丹佛市名信片。

假如你以为莲兰是在欧洲，那你就大错特错了。从泰克早期的印刷品中我们可知道，密歇根州也有一莲兰。

佛罗里达州的巴拿巴市不但因海滩而有名，而且是由于象上图那样能够在同一方向同时看到两个阴影面而著名。

泰克对很多城市都是多次设计的，包括纽约市，这个城市已经有很多个设计版本，上图是 1934 年印刷。 泰克的后辈想保存这些众多的艺术作品，于是他们便到处去收购这些艺术品。芝加哥历史协会及史密森协会都曾捐出过这些艺术品，最终，这些艺术品就被泰克的一儿子叫拖尔夫泰克收藏在伊利诺斯州的莱克郡，那儿有他的避署渡假别墅。这些收藏品可说是目前规模最大的明信片收藏了，数量超过 35 万张。包括了大部分原稿及其它各个时期生产的印刷品。

LZ帖子不给力，勉强给回复下吧

鄙视楼下的顶帖没我快，哈哈

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呵呵，低调，低调！

传说中的沙发？？？哇卡卡

我只是路过，不发表意见

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锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

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